In Матеріали By Катерина

Ads in our world. Про сучасній рекламі англійською мовою

Реклама (advertisement) вже стала невід’ємною частиною нашого життя і є не просто «двигуном торгівлі» (engine of commerce), а й справжнім мистецтвом. Безсумнівно, будь-яка реклама переслідує одну мету — переконати споживача (persuade a consumer) купувати більше, більше і більше! Брендан Біен якось сказав, що поганої реклами не буває (There is no such thing as bad publicity), а я пропоную розібратися, який же буває реклама.


Види реклами англійською мовою

Почнемо зі значення слова «реклама» в англійській мові. Існує чотири поняття: advertisement, commercial, infomercials і publicity.

Англійське слово Значення Приклад вживання
Advertisement
(ads)
Загальний термін для позначення реклами, незалежно від виду, місця і способу її розміщення. Advertisement started to appear in newspapers in the 18th century.

Реклама почала з’являтися в газетах в 18 столітті.

Commercials Вид реклами (ролики від 15 до 60 секунд), який транслюється по телебаченню і радіо. Cinema commercials are too long and boring.

Реклама в кінотеатрах занадто довга і нудна.

Infomercials
(INFOrmation + comMERCIAL)
Вид телевізійної реклами від 28 до 30 хвилин, оформлений у вигляді інформаційної програми. Infomercials get customers interested in different goods.

Інформаційна реклама зацікавлює покупців у різних товарах.

Publicity Публікація інформації про товари або послуги, зроблена третя незалежною особою з метою вплинути на громадську думку. Наприклад, редактор друкованого видання розміщує статтю, в якій знайомить читача з певним товаром або послугами. His new novel attracted wide publicity in the press.

Його новий роман набув широкого розголосу в пресі.

Тепер давайте розглянемо види реклами. Найбільш популярною є реклама в засобах масової інформації (mass media), до якої відносяться друкована реклама (print advertising) — реклама в газетах (newspapers), журналах (magazines), флайерах (flyers) і брошурах (brochures). Реклама на телебаченні (TV commercials) як і раніше вважається одним з найефективніших форматів реклами. Усім нам добре запам’ятовуються музика (song or jingle), яка використовується в рекламних роликах (ad video). Популярність реклами на радіо (radio ads) трохи згасла, тим не менш, багато середні і маленькі компанії як і раніше рекламують свої товари та послуги як в ефірі радіопрограм (on air), так і online на сайтах радіостанцій. Кожен з нас добре знайомий з рекламою в Інтернеті (Internet ads), популярність і ефективність якої зростає з кожним днем.

Сучасна реклама англійською мовою

Крім звичних способів реклами в наші дні з’явилися і нові. Одним з них є прихована реклама (covert advertising), коли товари певної торгової марки показують у фільмах (movies), шоу (TV show) і під час спортивних заходів (sport events). У таблиці нижче представлені сучасні види реклами:

Вид реклами Опис Приклад
Ambient advertising Вид зовнішньої реклами, яка використовує навколишнє середовище, в якій знаходиться цільова аудиторія.
Surrogate advertising Реклама-заступник, яка рекламує інші товари з такою ж назвою, побічно нагадуючи споживачам про заборонених товарах (алкоголі або сигаретах) певної торгової марки. На картинці представлена ​​газована вода Red Label.
Celebrity ads Реклама за участю відомих людей.
Mobile billboards ads Пересувна реклама.
Food packaging ads Реклама на харчовій упаковці.
Sky-writing ads Написи в небі.

Безсумнівно, вплив реклами на наше життя (adverts influence our life) складно переоцінити, практично кожна людина хоч раз стикається з необхідністю розмістити рекламу (to place an advert), переглянути оголошення (to scan adverts) інших людей або відповісти на чужу рекламу (to respond to an advert).

Існує ряд ідіом, пов’язаних з рекламою. Кожна компанія, розміщуючи рекламу (run an advertisement), намагається отримати максимальну кількість прибутку від вкладених коштів (get much bang for the buck). Коли що-небудь стає модним, інші компанії також намагаються бути в тренді, і з’явилася така фраза, як to jump on the bandwagon. В умовах жорсткої конкуренції компанії намагаються придумати щось нове і креативне (to think out of the boxes), щоб зайняти лідируючу позицію (to be the top dog).

Окремої уваги заслуговують рекламні слогани, при написанні яких рекламщики використовують лексику для опису неймовірно високих якостей (especially high quality) певного продукта: unsurpassed (непревзойдённый), innovative (инновационный), leave other candidates in shade (залишає інших кандидатів в тіні), ціна на який неймовірно знижена: rock-bottom or slashed. Ознайомитися з найвідомішими слоганами ви можете тут: http://www.adme.ru.

Здавалося б, стільки методів і хитрощів розроблено в сфері реклами, що придумати нове вкрай складно. Тим не менш, майбутнє реклами пов’язано з розвитком мобільних технологій та Інтернету. Пропоную вашій увазі відео англійською мовою про майбутнє реклами:

Вам можуть зустрітися наступні невідомі слова і вирази:

  • Video content — відео-контент.
  • High definition full screen video — повноекранне відео високої роздільної здатності.
  • Engage potential customers — залучати потенційних покупців.
  • Convergence — взаємопроникнення.
  • Online environment — онлайн-середу (для роботи в мережі в реальному часі).

Таблиця корисних слів і виразів на тему «Сучасна реклама в англійській мові» з перекладом

Лексика в таблиці представлена ​​в порядку її появи в статті:

↓ Завантажити файл «Таблиця корисних слів і виразів на тему« Сучасна реклама в англійській мові »з перекладом» (* .pdf, 46 Кб)

Слово Переклад
advertisement реклама
advertisement is the engine of commerce реклама — двигун торгівлі
to persuade a consumer переконати споживача
commercials реклама на радіо і телебаченні
infomercials інформаційно-рекламна програма
publicity рекламні матеріали, публічне висвітлення
print advertising друкована реклама
newspapers газети
magazines журнали
flyers флаєри
brochures брошури
TV commercials реклама на телебаченні
jingle музичний логотип
ad video Рекламний ролик
radio ads реклама на радіо
on air прямий ефір
covert advertising прихована реклама
sport events спортивні події
ambient advertising зовнішня реклама, в якій використовується навколишнє середовище
surrogate advertising реклама-заступник
celebrity ads реклама за участю відомих людей
mobile billboards ads пересувна реклама
food packaging ads реклама на харчовій упаковці
sky-writing ads написи в небі
to place an advert розміщувати рекламу
to scan adverts переглядати рекламу
to respond to an advert відповідати на оголошення / рекламу
to run an advertisement розміщувати рекламу
to get much bang for the buck отримувати максимальну кількість прибутку
to jump on the bandwagon підтримати перспективні віяння
to think out of the boxes думати ширше
to be the top dog стати лідером
to leave other candidates in shade залишати інших кандидатів в тіні
to engage potential customers залучати потенційних покупців
innovative інноваційний
especially high quality неймовірно високу якість
rock-bottom нижче не буває
slashed знижений
video content відео-контент
high definition full screen video повноекранне відео широкого дозволу
unsurpassed неперевершений
convergence взаємопроникнення
online environment онлайн-середу (для роботи в мережі в реальному часі)

Про користь реклами та про цікаві ресурси ви можете прочитати в статті моєї колеги — «Реклама англійською мовою».

На закінчення пропоную закріпити лексику, яка зустрілася в даній статті, виконавши наступні вправи:

 

Матеріали

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>